Подборка из трёх небольших историй о рекламе и маркетинге. Реальные кейсы, которые изменили судьбу относящихся к ним корпораций на десятилетия вперёд.
Компании Colgate уже более 200 лет. В 1927 году она объявила о слиянии с Palmolive, и с того времени носит называние Colgate-Palmolive.
За корпорацией числится огромное количество достижений и новаций. Наиболее известным среди них является то, что именно Colgate первыми произвели зубную пасту для массового рынка, а также привычный для нас всех тюбик (изначально «зубной крем» продавался в банках).
В середине 20 века рынок был насыщен, обороты компании достигали сотни миллионов долларов. Встал вопрос о том, как увеличить прибыль. Множество круглых столов, предложения об инвестициях в R&D, вливание в масштабные рекламные кампании и прочие советы не устраивали руководство компании.
Волей случая один из членов совета директоров посетил производство и задал вопрос первому встречному сотруднику: «Как увеличить продажи на 20%?». Вопрос больше имел риторических характер, но ответ был феноменальным: «Увеличьте диаметр горлышка тюбика на 20%».
В действительности, каждый раз при использовании зубной пасты мы надавливаем на тюбик с определённым неизменным усилием. Увеличение горлышка ускорило расход зубной пасты с двух недель до одной. Это позволило компании увеличить прибыль на 20%. Важно ещё то, что на зубную щётку обычно советуют наносить пасту размером с горошину. В рекламе мы видим, как она наносится от края до края щетины: это тоже гениальная пропаганда маркетологов Colgate и других производителей зубной пасты.
Джон Генри Паттерсон — основатель технологической компании NCR, которая изобрела первый кассовый аппарат. Джон — настоящая икона продаж. Именно он привнёс в мир такое понятие как бизнес тренинг и написал первую книгу по маркетингу, которая так и называется — «Учебник».
Наиболее яркие и ценные тезисы философии продаж от Джона Паттерсона: «Я продаю не продукт, а выгоду от его использования» и «Люди не любят когда им продают, они любят покупать». Предлагаю перенестись на 100 лет назад, в том время, когда не было кассовых аппаратов, и проникнуться эпичностью продающего текста Паттерсона.
Я старейший преступник в истории, я оставался таким на протяжении нескольких тысяч лет, мне были доверены миллионы долларов, я потерял большую часть этих денег, я постоянно вводил в искушение тех, кто прикасался ко мне, я поместил богатство под сильную защиту и был легко сломан, я стал причиной банкротства многих честолюбивых молодых людей, я разрушил успех многих заслуженных бизнесменов, я довел до депрессии тех, кто зависит от меня, я стал предметом прошлого. Я — не удача, я — открытый денежный ящик. Покупайте кассовые аппараты компании NCR!
Изначально компания-производитель аппаратов называлась National Manufacturing Company. Паттерсон её выкупил и переименовал в National Cash Register. Его текст прочитали практически все предприниматели США, что позволило NCR стать одной из самых крупных технологических компаний.
NCR существует до сих пор и специализируется на продукции для розничных сетей, банковской, финансовой, туристической и медицинской отраслей.
Многие знают заменитый рекламный ролик Apple Think Different 1997 года, но не все видели речь Стива Джобса, сопровождающую изменение маркетинговой стратегии Apple. Я уже приводил цитату Паттерсона: «Я продаю не продукт, а выгоду от его использования». Джобс говорит тоже самое: «Маркетинг не о продукте, маркетинг о значении».
В рекламе Apple не должна говорить о скорости, выручке, битах или мегагерцах, объяснял Джобс — она должна рассказывать о своей миссии.
Это не должен быть разговор о том, почему мы лучше Windows. Лучшим примером маркетинговой работы во всей вселенной является Nike. Они продают ботинки! Но когда вы слышите о Nike, вы думаете о нечто большем, чем об обувной компании. Они не говорят о своем продукте. Они чтут атлетику и великих атлетов! Это то, кто они есть. Это то, о чём они.
Apple — это не производство «коробок», которые помогают в работе. Apple о другом. Главная ценность Apple — мы верим, что по-настоящему увлечённые люди могут сделать мир лучше. Apple для тех сумасшедших людей, которые думают, что они смогут изменить мир. И только они на это способны.
Apple должна чтить людей, которые хотят изменить мир. Некоторые из них живы, некоторые нет. Но что касается тех, кого уже нет с нами — вы знаете, что если бы они когда-либо использовали компьютер, это был бы Mac.
Больше подобных историй вы можете узнать на моем Telegram-канале для диджитал-гроккеров — @Groks. А в заключение мне хочется процитировать Энштейна: «Логика может привести Вас от пункта А к пункту Б, а воображение — куда угодно». Большое спасибо всем за внимание.
Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы рассказать свою историю.
источник
Несколько лет назад по телевидению часто показывали рекламный ролик. Молодой человек общался со своей бабушкой, которая выглядела максимум на 20 лет. И внук утверждал — она пользуется хорошей зубной пастой, а ее зубы — это единственное, что у нее осталось свое. Лет 5 назад подобная реклама показалась бы милой шуткой, но в наши дни это уже не фантастика, а реальность.
Лицо звезды
Пластическая хирургия, создающая людям новые контуры тела, форму губ, носа или ушей, в наши дни является уже абсолютно привычным делом.
Клиники, предлагающие подобные услуги, есть во всех крупных городах, и их клиентами являются уже не только кинозвезды, но и обычные люди.
Выглядеть хорошо — модно в наше время, и тысячи мужчин и женщин тратят свои деньги на улучшение внешности. Не редкостью стали операции, когда пациентам «перекраивают» лицо по подобию знаменитого певца или артиста.
Таким экстремальным способом люди наивно рассчитывают избавиться от проблем и добиться славы человека, лицо которого они получили.
Жаль, что люди, которые подвергаются этим операциям, не понимают, что миру не нужна еще одна Мадонна или Памела Андерсон — потому что они уже есть. Уж если кто-то решил столь радикально поменять свою внешность, то ему следовало бы быть оригинальным…
Простота пластических операций делает этот метод изменения наружности гораздо популярней всех прочих. Зачем ходить в тренажерный зал, если вам за пару тысяч долларов создадут торс культуриста — при помощи силиконовых имплантантов, имитирующих бицепсы и трицепсы… Специалисты утверждают, что с развитием технологий и удешевлением пластических операций через несколько десятилетий уже не останется ни одного «натурального» человека — каждый побывает под скальпелем хирурга..
Ящерица с рогами
Но некоторые люди предпочитают не улучшать свое лицо и фигуру, а уродовать их. Наверно, перед операциями им следовало бы пообщаться с психиатрами, но желание клиента — закон, и многочисленные фирмы стремятся предложить свои услуги по «ужасному» изменению внешности.
Правда, в нашей стране таких экстремалов пока немного, но на Западе подобные операции не редкость. В США, к примеру, очень популярен человек-ящерица по имени Эрик Спрейг. Он с детства очень любил комиксы про людей-мутантов, и когда ему исполнилось 18 лет, начал превращать самого себя в рептилию.
При помощи специалистов он покрыл свое тело многочисленными татуировками, заострил зубы, нарастил когти, вставил себе под кожу железные шарики, похожие на кожные наросты у ящериц. Кроме того, он сделал операцию, после которой его язык оказался раздвоенным.
Сейчас Эрик озабоченно размышляет над тем, каким именно способом «отрастить» себе хвост. Интересно, что при этом молодой человек продолжает активно работать и вообще ведет вполне социально адаптированную жизнь — он преподает в университете, собирается завести семью. Причем, его подружка без ума от его внешности и тоже мечтает превратить себя в ящерицу…
Этот случай показался бы курьезным, если бы он был единичным. Но таких людей на самом деле тысячи — многим надоел их привычный облик, и они просят специалистов украсить их всевозможными жуткими татуировками, вшивают себе подкожные имплантанты в виде рогов или вживляют на лицо и руки стальные шарики, сердечки, звездочки.
Футурологи всерьез предсказывают, что человек будущего окажется именно таким монстром — ведь быть обычным так скучно…
Светящиеся красотки
Наука не стоит на месте, и вскоре любителям приукрасить или изменить себя будут предоставлены и другие возможности модификации тела. Развитие генной инженерии таит в себе поистине уникальные возможности.
Многие помнят удивительные эксперименты генетиков, в результате которых были получены светящиеся в темноте декоративные рыбки и зеленые мыши. При таких темпах развития данной отрасли не за горами подобные эксперименты над людьми.
Ученые утверждают, что если ввести гены медузы или светлячка в геном человека, то его кожа тоже начнет красиво сверкать и переливаться… Можно себе представить, какой простор для фантазии эта технология предоставляет тем, кто желает приукрасить себя. Вполне реально, что лет через 10 на конкурсах красоты девушки будут поражать зрителей не только лицом и фигурой, но и удивительным нежно-фиолетовым цветом лица или искрящимися волосами!
Хотя проведение подобных конкурсов будет уже выглядеть скорее соревнованием не между красавицами, а между пластическими хирургами и генными инженерами… Но и светящиеся волосы это еще не предел. Если смешивать гены людей и животных, то могут получаться поистине удивительные комбинации.
Мужчина со свиным пятачком, девушка леопардовой раскраски, ребенок с пушистым хвостом, пожилая женщина с «благородной» серенькой мышиной шерстью…
Все это нам кажется пока смешным и нереальным, но, тем не менее, подобные гибриды вовсе не являются чем-то фантастическим — для их «изготовления» уже все готово. Естественно, что пока против подобных экспериментов и церковь и различные общественные институты. Но неизвестно, в какие недобрые руки могут попасть лаборатории, и чем грозит нам в будущем вмешательство в дела природы…
Человек-дерево
Гораздо более человечным кажется другой метод изменения внешности, над которым сейчас работают американцы. Человек может оставаться таким, какой он есть, но вот окружающие будут видеть вместо него супермодель, чемпиона по бодибилдингу, или даже… животное или дерево. Подобный эффект вполне реален при помощи компьютерных технологий.
Это не будет обычным созданием виртуального образа, когда кто-то пытается стать лучше, чем он есть, при помощи домашнего компьютера. Подобное можно сотворить и в наши дни — даже создать себе новую внешность с помощью компьютерных программ и транслировать ее доверчивым собеседникам.
Нет, все гораздо серьезней. Виртуальные образы окружат нас везде — на работе, на улице, в театре, на стадионе… Ученые утверждают, что до создания новой реальности остались считанные шаги.
Процессоры вскоре станут так малы, что поместятся в тканях одежды. Вместо монитора будут использоваться очки или контактные линзы. Всех людей объединит сеть наподобие Интернета, и реальность навсегда смешается с виртуальностью. Вы будете создавать себе образ, который можно бесконечно изменять и модифицировать. И сами станете решать, что именно можно показать окружающим. Или даже создадите абстрактную виртуальную личность, которую отправите в «свободное плавание».
Американский ученый Рэймонд Курцвайль, вплотную занимающийся изучением и созданием виртуальной реальности, утверждает, что в будущем мы увидим громадное количество виртуальных личностей.
Он говорит: «В 2020 году мы пока еще будем различать, что вокруг нас виртуально, а что реально. А вот к 2030 году, когда ученые научатся воссоздавать и тактильные ощущения, граница между виртуальным и реальным миром исчезнет полностью»…
На самом деле жутковато представить себе подобный мир. Думается, что если будущее окажется именно таким, то это чревато многими проблемами. Если человек может легко изменить себя и создать любой виртуальный образ, то в действительности он будет выглядеть еще хуже, чем на самом деле. Ему буквально незачем будет даже умываться — ведь окружающие-то видят его стройным и красивым…
Остается только верить, что общество само сможет урегулировать подобные проблемы и научиться использовать новые технологии себе на пользу, а не во вред…
источник
Ассортимент зубной пасты Colgate на данный период считается самым разнообразным из всех паст, представленных на рынке. Среди этого многообразия можно найти средство для любого возраста и показаний.
Зубные пасты Colgate пользуются популярностью не только в нашей стране, но и по всему миру.
Содержание статьи:
Многочисленные исследования, проведенные за годы существования компании, позволили создать линию по уходу за полостью рта, включающую в себя более 20 видов паст, действие которых направлено на решение разных проблем.
Производителем паст является компания Colgate-Palmolive. Свою работу она начала еще в 1806 году. Поначалу, фирма занималась продажей крахмала и производством мыла, постепенно перейдя на изготовление зубного порошка.
После модернизации процесса, компания первой выпустила зубную пасту, в качестве емкости используя оловянный тюбик. Постоянно улучшая и расширяя ассортимент, Colgate-Palmolive начала реализовывать свою продукцию во многих странах. Теперь купить ее, как в розницу, так и оптом, можно и в России.
С 2009 по 2016 год, благодаря рекламе и высокому качеству продукции, распространение товаров данной компании превысило 200 стран. Помимо зубных паст, особой популярностью пользуются зубные щетки Colgate 360°, купить .
Ассортимент продукции компании Colgate был разработан с таким учетом, чтобы, каждый покупатель нашел для себя пасту, которая бы помогла решить его стоматологические проблемы.
К основным задачам, которые решает средство, относятся:
- укрепление десен;
- удаление бактериального налета;
- реминерализация эмали;
- уничтожение патогенных микроорганизмов;
- отбеливание зубов;
- придание дыханию свежести.
Данную пасту используют не только при наличии стоматологических проблем, отличную эффективность она показала и в качестве профилактического средства.
Принцип действия зубной пасты Колгейт, смотрите на видео:
К основным преимуществам данного средства относятся:
- возможность ежедневного и частого использования;
- грамотно подобранные компоненты, которые даже при постоянном применении не повреждают эмаль;
- разнообразие ассортимента, представленного пастами, как для взрослых, так и для детей;
- эффективное устранение пародонтальных проблем, в том числе и кровоточивости;
- защита от бактерий, действующая до 12 часов;
- отсутствие побочного влияния;
- демократичная стоимость.
К недостаткам паст Colgate, можно отнести лишь ограниченность выбора вкусов.
Что собой представляет зубная паста Сенсодин с фтором, читайте в новом материале журнала.
В отдельной публикации мы поговорим о средствах по уходу за брекетами, которые необходимо купить.
Здесь http://www.vash-dentist.ru/krasota-i-uxod/zubnyie-pastyi/lacalut-vidyi-stoimost-otzyivyi.html вы найдете отзывы о зубной пасте Лакалют и сможете поделиться своим мнением об этом продукте.
Широкий спектр действия зубных паст Колгейт обусловлен составом, в который вошли компоненты, разнообразные по своему действию:
- гидратированный диоксид кремния – абразивное вещество очищающее эмаль и покрывающее ее защитной пленкой, которая препятствует задержке бактерий на поверхности;
- карбонат кальция – абразивный компонент с антацидным действием, нормализующий кислотно-щелочной баланс полости рта. Способствует насыщению эмали кальцием;
- оксид алюминия – кристаллический абразив, контролирующий консистенцию средства;
- лаурилсульфат натрия — поверхностно-активное вещество, которое очищает и полирует эмаль;
- монофторфосфат натрия – реминерализующий компонент, восполняющий недостаток фтора;
- триклозан – препарат выраженного антимикробного действия;
- сорбитол – увлажняющее средство;
- каррагинан – натуральный загуститель, выделенный из высушенных водорослей;
- карбонат натрия – вещество, контролирующее кислотность;
- сахаринат натрия – искусственный заменитель сахара;
- сополимер PVM/MA – способствует расщеплению налета и препятствует образованию нового;
- метилпарабен – консервант с антисептическим действием;
- экстракты растений, с действием, направленным на удаление бактерий, снятие воспаления, регенерацию тканей;
- кокоамидопропилбетаин – вещество, способствующее очищению эмали и образованию устойчивой плотной пены;
- красители и вкусовые добавки.
Большое количество компонентов предъявляет повышенные требования к соблюдению срока годности, о чем нужно помнить при покупке.
С момента создания первого тюбика зубной пасты, компания Colgate-Palmolive постоянно проводит анализ эффективности своей продукции. Это позволяет разрабатывать новые виды с улучшенными характеристиками, расширяющие и без того объемный ассортимент.
Фото: виды зубной пасты Колгейт Sensitive Pro-Relief
Средство предназначено для ежедневного применения взрослыми и детьми старше 12 лет и представлено 3 видами:
- Sensitive Pro-Relief. В состав пасты включены компоненты, действующие как блокираторы боли, снижающие дискомфортные ощущения при высокой чувствительности эмали.Они полностью перекрывают канальца, ведущие к нервным окончаниям зуба.
- «Восстановление эмали». Основное действие этого средства направлено на активную борьбу с кариесом и восстановление эмали, что подтверждается составом. Он представляет собой инновационную формулу, включающую фтор, аргинин и кальций.
При длительном использовании вещества образуют пленку, которая насыщает эмаль, укрепляя ее и таким образом, повышая устойчивость к воздействию бактерий, вызывающих кариес.
Среднерыночная стоимость серий Sensitive Pro-Relief 170–200 рублей.
Отличается от других видов высоким содержанием полирующих компонентов, поэтому не подходит для детей, эмаль которых слишком чувствительна.
По своим характеристикам, абразивные вещества максимально приближены к тем, которые используются при бережном отбеливании в условиях клиники.
Паста способна при регулярном применении за 1 неделю осветлить эмаль на 1 тон. Средство одинаково хорошо справляется со всеми видами пигментации зубов, будь то курение или употребление красящих напитков.
Кроме того, оно направлено на защиту от образования камня.
Паста представлена серией, где кроме классического варианта Optic White включены еще 2 вида:
- «Мгновенный». В состав средства входят специальные голубые гранулы, которые при чистке оказывают осветляющее действие и придают блеск зубам. Эффекта небольшого отбеливания можно достичь сразу после первого очищения.
- «Отбеливание и Восстановление». Наряду с мягкой отбеливающей функцией, паста способствует реминерализации эмали за счет содержания фторидов.
Цена одной упаковки Optic White 320 рублей.
Этот вид пасты подходит для постоянного применения и позволяет мягко устранять пигментацию эмали, не повреждая ее.
Эффект осветления достигается за счет воздействия на поверхность зуба микроабразивных веществ, в качестве которых выступают диоксид кремния.
Также в состав пасты входят карбонат кальция и фтор, которые реминерализуют твердые ткани, восстанавливая их природную белизну.
Высоким содержанием фторида отличается также новая зубная паста Колгейт Дюрафат 2800, а усиленной защитой от кариеса — Колгейт Элмекс
Заметного осветления эмали можно достигнуть через 2 недели регулярного использования.
Стоимость пасты в среднем составляет 90 рублей.
Комплексная паста «Тройное Действие» обладает выраженным антибактериальным, отбеливающим и противовоспалительным эффектом.
За счет этого она выполняет сразу несколько функций:
- активно препятствует образованию кариеса;
- снижает воспаление десенной ткани;
- борется с желтизной эмали.
Кроме того, паста имеет мятный аромат, надолго освежающий дыхание.
Покупка средства обойдется примерно в 70 рублей.
Зубные пасты Colgate Total направлены на решение конкретной стоматологической проблемы и являются хорошим средством для комплексного поддержания здоровья полости рта.
Паста разработана на основе уникальной формулы, в состав которой входят сополимер PVM/MA, триклозан и система контроля за бактериальным налетом. Такое сочетание позволяет удалить до 98% бактерий в ротовой полости.
Активные компоненты действуют на протяжении 12 часов после проведенной чистки. Благодаря этому, при регулярном использовании наблюдается снижение воспалительных проявлений десен и уменьшается количество зубных отложений.
Данная линейка представлена широким ассортиментом, который можно разделить на две категории: профессиональные и стандартные.
Профессиональные средства отличаются от обычных более интенсивным действием, поэтому не подходят для использования детьми.
В эту категорию включены следующие пасты:
- «Межзубная чистка». В состав входят вещества, способствующие удалению отложений в местах, труднодоступных для проникновения щетки: межзубное пространство, шейка зуба под краем десны.
- «Здоровое дыхание». Активно борется с причинами, вызывающими неприятный запах. Обеспечивает устойчивую свежесть дыханию минимум на 12 часов.
- «Отбеливание». Быстро удаляет пигментированные пятна с поверхности, не повреждая структуру эмали.
- «Профессиональная чистка». Содержит в своем составе абразивные компоненты, обладающие эффектом выраженного отбеливания.
- «Для чувствительных зубов». При ежедневном применении снижает чувствительность эмали за счет специального компонента и реминерализующих свойств.
Каким должно быть содержание фтора в зубной пасте, читайте в очередном обзоре.
В следующей статье вы найдете рекомендации по уходу за имплантами после операции.
Стоимость профессиональной линии Тотал варьируется от 200 до 350 рублей в зависимости от конкретного вида.
Обычные пасты Total, включают в себя следующие виды:
- «Чистая мята». Помогает поддерживать свежесть дыхания в течение всего дня.
- «Прополис». В составе средства включен прополис, отличающийся лечебными свойствами. Паста помогает укрепить эмаль и улучшить трофику мягких тканей полости рта, снижая риск развития воспалений.
Их стоимость значительно ниже, чем у профессиональной категории и в среднем составляет 140 рублей.
Данная серия направлена на естественное устранение и предотвращение воспаления десен.
На рынке представлено 3 вида паст этой линии:
- «Лечебные Травы». Входящие в ее состав экстракты мирры, ромашки, шалфея и эвкалипта, способствуют быстрой регенерации тканей, удалению бактерий, обезболиванию.
- «Отбеливающая». Содержит экстракт лимона, который бережно осветляет эмаль. Также в состав вошли экстракты мяты, эвкалипта, мелиссы, активно удаляющие бактерии и препятствующие образованию налета.
- «Облепиха». Основным действующим противовоспалительным компонентом здесь является экстракт облепихи, который способствует укреплению десенной ткани и поверхности эмали.
Стоимость одной упаковки средства от 70 до 130 рублей.
Зубная паста сочетает в составе фтор, прополис и кальций, благодаря чему оказывает комплексное действие:
- устраняет симптомы воспаления;
- насыщает твердые ткани зуба минералами.
Кроме классического варианта, на русском рынке представлена паста «Прополис Отбеливающая». Она содержит абразивные компоненты, позволяющие бережно отбелить зубной ряд.
Цена за одну упаковку средства составляет 70–100 рублей.
Средство предназначено для борьбы с кариесом и может быть использовано в любом возрасте. В состав входит жидкий кальций, проникающий в труднодоступные участки и укрепляющий эмаль зубов по всей поверхности.
Паста представлена двумя видами: «Свежая мята» и «Двойная мята».
Разница между ними лишь в том, что последний вариант имеет более интенсивный выраженный вкус, позволяющий сохранить свежесть дыхания около 12 часов.
Выделяется среди остальных инновационная паста с освежающими кристаллами Colgate® МаксФреш™.
Стоимость покупки в данном случае составит 150 рублей.
Детская зубная паста Колгейт отличается мягкостью воздействия на зубы и насыщенным фруктовым вкусом.
Линия для детей от 6 лет представлена двумя сериями:
- Barbie/Spiderman. Средство содержит большое количество увлажняющих компонентов, защищающих эмаль зубов и слизистую. Паста имеет вкус фруктов, а в ее состав включены разноцветные звездочки, которые превращают в чистку в увлекательное занятие.
- «Доктор Заяц». Предназначен для очищения зубов у детей от 2 лет. Содержит небольшое количество фтора, насыщающего и укрепляющего эмаль.
Цена на детскую зубную пасту от компании Колгейт — 150 рублей.
Зубные пасты Колгейт получили большое распространение в нашей стране. Большинство людей, опробовавших их действие, остаются довольны результатом.
Вы также можете поделиться своим мнением об эффективности этой пасты в комментариях к данной статье.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
источник
В далеком 1892-м дантист из Коннектикута Вашингтон Шефилд, который презентовал Америке зубную пасту в 1850-х, получил письмо от своего сына Люция. Изучая искусство в Париже, Люций обратил внимание на то, как художники используют маленькие тюбики для своих красок. А потому подумал, что подобная идея упаковки может понравится отцу. Дантист согласился и начал выпускать свой новый продукт Doctor Sheffield’s Crème Dentifrice в тюбиках.
Это очередная история великих американских инноваций, а причина, по которой она малоизвестна — нью-йоркский бренд, повторивший идею 4 года спустя.
Пока Procter & Gamble остается категорийным лидером с 34.2% рынка, согласно Euromonitor, зубная паста Colgate (Colgate-Palmolive) остается брендом, проверенным временем.
Нью-йоркский дантист и медиаперсона Томас Коннели считает, что категория зубной пасты достаточно узкая. «Она необходимая в быту, привычная, да и в целом в ней не так много возможностей для изменений», — говорит Коннели. Тогда почему люди выбирают красно-белый тюбик, сгенерировав этим $314 миллионов в прошлом году?
Отчасти – это временные особенности, отчасти – маркетинг. Несмотря на то, что конкурирующие бренды несколько приуменьшили его доминирующую роль, Colgate никогда не отдавал пальму первенства на рынке (Самуэль Колгейт начал продавать свою зубную пасту в 1873 году, с 1896-го — в тюбиках).
«Это своего рода закон первости», — говорит Адам Падилла, основатель консалтинговой компании BrandFire — «Colgate были первыми, кто произвел тюбик». Мол, как только вы приобретаете твердую почву под ногами, вы становитесь недвижимым монолитом, на которого все остальные реагируют.
Colgate не просто популяризировал тюбик, в 1908 году было добавлено прямоугольное отверстие, которое выдавливало пасту в виде ленты. Простая инновация, которая позволила компании Colgate в течение многих лет позиционировать себя в качестве «ленточного зубного крема»
Инновации (или их отсутствие) также и вредили Colgate. В 1955 году P&G представили Crest — укрепленный магическим компонентом под названием фторид продукт, который сразу же «откусил» 10% рынка и, начиная с 1960-го года, станет лидером в своей категории на следующие три десятилетия (Colgate добавит фторид в свой состав лишь в 1968 году).
Тем не менее, Colgate рассматривается как устойчивый, надежный, семейный бренд зубной пасты. И это не случайно. Потому что родители учат детей чистить зубы. А поскольку взрослые, как правило, покупают марки, которые они помнят из детства, Colgate по-прежнему продолжает испытывать передающуюся из поколения в поколение популярность, которую сложно затмить, — отметил Падилья.
«Когда вы говорите своим детям «Папа говорит, используй Colgate», они останутся с брендом и в дальнейшем. Как только вы как бренд окажетесь в подобной ситуации, признание у вас в кармане. Добавьте более 100 лет существования и теперь вы — несокрушимый монолит».
источник
В далеком 1892-м дантист из Коннектикута Вашингтон Шефилд, который презентовал Америке зубную пасту в 1850-х, получил письмо от своего сына Люция. Изучая искусство в Париже, Люций обратил внимание на то, как художники используют маленькие тюбики для своих красок. А потому подумал, что подобная идея упаковки может понравится отцу. Дантист согласился и начал выпускать свой новый продукт Doctor Sheffield’s Crème Dentifrice в тюбиках.
Это очередная история великих американских инноваций, а причина, по которой она малоизвестна — нью-йоркский бренд, повторивший идею 4 года спустя.
Пока Procter & Gamble остается категорийным лидером с 34.2% рынка, согласно Euromonitor, зубная паста Colgate (Colgate-Palmolive) остается брендом, проверенным временем.
Нью-йоркский дантист и медиаперсона Томас Коннели считает, что категория зубной пасты достаточно узкая. «Она необходимая в быту, привычная, да и в целом в ней не так много возможностей для изменений», — говорит Коннели. Тогда почему люди выбирают красно-белый тюбик, сгенерировав этим $314 миллионов в прошлом году?
Отчасти – это временные особенности, отчасти – маркетинг. Несмотря на то, что конкурирующие бренды несколько приуменьшили его доминирующую роль, Colgate никогда не отдавал пальму первенства на рынке (Самуэль Колгейт начал продавать свою зубную пасту в 1873 году, с 1896-го — в тюбиках).
«Это своего рода закон первости», — говорит Адам Падилла, основатель консалтинговой компании BrandFire — «Colgate были первыми, кто произвел тюбик». Мол, как только вы приобретаете твердую почву под ногами, вы становитесь недвижимым монолитом, на которого все остальные реагируют.
Colgate не просто популяризировал тюбик, в 1908 году было добавлено прямоугольное отверстие, которое выдавливало пасту в виде ленты. Простая инновация, которая позволила компании Colgate в течение многих лет позиционировать себя в качестве «ленточного зубного крема»
Инновации (или их отсутствие) также и вредили Colgate. В 1955 году P&G представили Crest — укрепленный магическим компонентом под названием фторид продукт, который сразу же «откусил» 10% рынка и, начиная с 1960-го года, станет лидером в своей категории на следующие три десятилетия (Colgate добавит фторид в свой состав лишь в 1968 году).
Тем не менее, Colgate рассматривается как устойчивый, надежный, семейный бренд зубной пасты. И это не случайно. Потому что родители учат детей чистить зубы. А поскольку взрослые, как правило, покупают марки, которые они помнят из детства, Colgate по-прежнему продолжает испытывать передающуюся из поколения в поколение популярность, которую сложно затмить, — отметил Падилья.
«Когда вы говорите своим детям «Папа говорит, используй Colgate», они останутся с брендом и в дальнейшем. Как только вы как бренд окажетесь в подобной ситуации, признание у вас в кармане. Добавьте более 100 лет существования и теперь вы — несокрушимый монолит».
источник
Ассортимент зубной пасты Colgate на данный период считается самым разнообразным из всех паст, представленных на рынке. Среди этого многообразия можно найти средство для любого возраста и показаний.
Зубные пасты Colgate пользуются популярностью не только в нашей стране, но и по всему миру.
Содержание статьи:
Многочисленные исследования, проведенные за годы существования компании, позволили создать линию по уходу за полостью рта, включающую в себя более 20 видов паст, действие которых направлено на решение разных проблем.
Производителем паст является компания Colgate-Palmolive. Свою работу она начала еще в 1806 году. Поначалу, фирма занималась продажей крахмала и производством мыла, постепенно перейдя на изготовление зубного порошка.
После модернизации процесса, компания первой выпустила зубную пасту, в качестве емкости используя оловянный тюбик. Постоянно улучшая и расширяя ассортимент, Colgate-Palmolive начала реализовывать свою продукцию во многих странах. Теперь купить ее, как в розницу, так и оптом, можно и в России.
С 2009 по 2016 год, благодаря рекламе и высокому качеству продукции, распространение товаров данной компании превысило 200 стран. Помимо зубных паст, особой популярностью пользуются зубные щетки Colgate 360°, купить .
Ассортимент продукции компании Colgate был разработан с таким учетом, чтобы, каждый покупатель нашел для себя пасту, которая бы помогла решить его стоматологические проблемы.
К основным задачам, которые решает средство, относятся:
- укрепление десен;
- удаление бактериального налета;
- реминерализация эмали;
- уничтожение патогенных микроорганизмов;
- отбеливание зубов;
- придание дыханию свежести.
Данную пасту используют не только при наличии стоматологических проблем, отличную эффективность она показала и в качестве профилактического средства.
Принцип действия зубной пасты Колгейт, смотрите на видео:
К основным преимуществам данного средства относятся:
- возможность ежедневного и частого использования;
- грамотно подобранные компоненты, которые даже при постоянном применении не повреждают эмаль;
- разнообразие ассортимента, представленного пастами, как для взрослых, так и для детей;
- эффективное устранение пародонтальных проблем, в том числе и кровоточивости;
- защита от бактерий, действующая до 12 часов;
- отсутствие побочного влияния;
- демократичная стоимость.
К недостаткам паст Colgate, можно отнести лишь ограниченность выбора вкусов.
Что собой представляет зубная паста Сенсодин с фтором, читайте в новом материале журнала.
В отдельной публикации мы поговорим о средствах по уходу за брекетами, которые необходимо купить.
Здесь http://www.vash-dentist.ru/krasota-i-uxod/zubnyie-pastyi/lacalut-vidyi-stoimost-otzyivyi.html вы найдете отзывы о зубной пасте Лакалют и сможете поделиться своим мнением об этом продукте.
Широкий спектр действия зубных паст Колгейт обусловлен составом, в который вошли компоненты, разнообразные по своему действию:
- гидратированный диоксид кремния – абразивное вещество очищающее эмаль и покрывающее ее защитной пленкой, которая препятствует задержке бактерий на поверхности;
- карбонат кальция – абразивный компонент с антацидным действием, нормализующий кислотно-щелочной баланс полости рта. Способствует насыщению эмали кальцием;
- оксид алюминия – кристаллический абразив, контролирующий консистенцию средства;
- лаурилсульфат натрия — поверхностно-активное вещество, которое очищает и полирует эмаль;
- монофторфосфат натрия – реминерализующий компонент, восполняющий недостаток фтора;
- триклозан – препарат выраженного антимикробного действия;
- сорбитол – увлажняющее средство;
- каррагинан – натуральный загуститель, выделенный из высушенных водорослей;
- карбонат натрия – вещество, контролирующее кислотность;
- сахаринат натрия – искусственный заменитель сахара;
- сополимер PVM/MA – способствует расщеплению налета и препятствует образованию нового;
- метилпарабен – консервант с антисептическим действием;
- экстракты растений, с действием, направленным на удаление бактерий, снятие воспаления, регенерацию тканей;
- кокоамидопропилбетаин – вещество, способствующее очищению эмали и образованию устойчивой плотной пены;
- красители и вкусовые добавки.
Большое количество компонентов предъявляет повышенные требования к соблюдению срока годности, о чем нужно помнить при покупке.
С момента создания первого тюбика зубной пасты, компания Colgate-Palmolive постоянно проводит анализ эффективности своей продукции. Это позволяет разрабатывать новые виды с улучшенными характеристиками, расширяющие и без того объемный ассортимент.
Фото: виды зубной пасты Колгейт Sensitive Pro-Relief
Средство предназначено для ежедневного применения взрослыми и детьми старше 12 лет и представлено 3 видами:
- Sensitive Pro-Relief. В состав пасты включены компоненты, действующие как блокираторы боли, снижающие дискомфортные ощущения при высокой чувствительности эмали.Они полностью перекрывают канальца, ведущие к нервным окончаниям зуба.
- «Восстановление эмали». Основное действие этого средства направлено на активную борьбу с кариесом и восстановление эмали, что подтверждается составом. Он представляет собой инновационную формулу, включающую фтор, аргинин и кальций.
При длительном использовании вещества образуют пленку, которая насыщает эмаль, укрепляя ее и таким образом, повышая устойчивость к воздействию бактерий, вызывающих кариес.
Среднерыночная стоимость серий Sensitive Pro-Relief 170–200 рублей.
Отличается от других видов высоким содержанием полирующих компонентов, поэтому не подходит для детей, эмаль которых слишком чувствительна.
По своим характеристикам, абразивные вещества максимально приближены к тем, которые используются при бережном отбеливании в условиях клиники.
Паста способна при регулярном применении за 1 неделю осветлить эмаль на 1 тон. Средство одинаково хорошо справляется со всеми видами пигментации зубов, будь то курение или употребление красящих напитков.
Кроме того, оно направлено на защиту от образования камня.
Паста представлена серией, где кроме классического варианта Optic White включены еще 2 вида:
- «Мгновенный». В состав средства входят специальные голубые гранулы, которые при чистке оказывают осветляющее действие и придают блеск зубам. Эффекта небольшого отбеливания можно достичь сразу после первого очищения.
- «Отбеливание и Восстановление». Наряду с мягкой отбеливающей функцией, паста способствует реминерализации эмали за счет содержания фторидов.
Цена одной упаковки Optic White 320 рублей.
Этот вид пасты подходит для постоянного применения и позволяет мягко устранять пигментацию эмали, не повреждая ее.
Эффект осветления достигается за счет воздействия на поверхность зуба микроабразивных веществ, в качестве которых выступают диоксид кремния.
Также в состав пасты входят карбонат кальция и фтор, которые реминерализуют твердые ткани, восстанавливая их природную белизну.
Высоким содержанием фторида отличается также новая зубная паста Колгейт Дюрафат 2800, а усиленной защитой от кариеса — Колгейт Элмекс
Заметного осветления эмали можно достигнуть через 2 недели регулярного использования.
Стоимость пасты в среднем составляет 90 рублей.
Комплексная паста «Тройное Действие» обладает выраженным антибактериальным, отбеливающим и противовоспалительным эффектом.
За счет этого она выполняет сразу несколько функций:
- активно препятствует образованию кариеса;
- снижает воспаление десенной ткани;
- борется с желтизной эмали.
Кроме того, паста имеет мятный аромат, надолго освежающий дыхание.
Покупка средства обойдется примерно в 70 рублей.
Зубные пасты Colgate Total направлены на решение конкретной стоматологической проблемы и являются хорошим средством для комплексного поддержания здоровья полости рта.
Паста разработана на основе уникальной формулы, в состав которой входят сополимер PVM/MA, триклозан и система контроля за бактериальным налетом. Такое сочетание позволяет удалить до 98% бактерий в ротовой полости.
Активные компоненты действуют на протяжении 12 часов после проведенной чистки. Благодаря этому, при регулярном использовании наблюдается снижение воспалительных проявлений десен и уменьшается количество зубных отложений.
Данная линейка представлена широким ассортиментом, который можно разделить на две категории: профессиональные и стандартные.
Профессиональные средства отличаются от обычных более интенсивным действием, поэтому не подходят для использования детьми.
В эту категорию включены следующие пасты:
- «Межзубная чистка». В состав входят вещества, способствующие удалению отложений в местах, труднодоступных для проникновения щетки: межзубное пространство, шейка зуба под краем десны.
- «Здоровое дыхание». Активно борется с причинами, вызывающими неприятный запах. Обеспечивает устойчивую свежесть дыханию минимум на 12 часов.
- «Отбеливание». Быстро удаляет пигментированные пятна с поверхности, не повреждая структуру эмали.
- «Профессиональная чистка». Содержит в своем составе абразивные компоненты, обладающие эффектом выраженного отбеливания.
- «Для чувствительных зубов». При ежедневном применении снижает чувствительность эмали за счет специального компонента и реминерализующих свойств.
Каким должно быть содержание фтора в зубной пасте, читайте в очередном обзоре.
В следующей статье вы найдете рекомендации по уходу за имплантами после операции.
Стоимость профессиональной линии Тотал варьируется от 200 до 350 рублей в зависимости от конкретного вида.
Обычные пасты Total, включают в себя следующие виды:
- «Чистая мята». Помогает поддерживать свежесть дыхания в течение всего дня.
- «Прополис». В составе средства включен прополис, отличающийся лечебными свойствами. Паста помогает укрепить эмаль и улучшить трофику мягких тканей полости рта, снижая риск развития воспалений.
Их стоимость значительно ниже, чем у профессиональной категории и в среднем составляет 140 рублей.
Данная серия направлена на естественное устранение и предотвращение воспаления десен.
На рынке представлено 3 вида паст этой линии:
- «Лечебные Травы». Входящие в ее состав экстракты мирры, ромашки, шалфея и эвкалипта, способствуют быстрой регенерации тканей, удалению бактерий, обезболиванию.
- «Отбеливающая». Содержит экстракт лимона, который бережно осветляет эмаль. Также в состав вошли экстракты мяты, эвкалипта, мелиссы, активно удаляющие бактерии и препятствующие образованию налета.
- «Облепиха». Основным действующим противовоспалительным компонентом здесь является экстракт облепихи, который способствует укреплению десенной ткани и поверхности эмали.
Стоимость одной упаковки средства от 70 до 130 рублей.
Зубная паста сочетает в составе фтор, прополис и кальций, благодаря чему оказывает комплексное действие:
- устраняет симптомы воспаления;
- насыщает твердые ткани зуба минералами.
Кроме классического варианта, на русском рынке представлена паста «Прополис Отбеливающая». Она содержит абразивные компоненты, позволяющие бережно отбелить зубной ряд.
Цена за одну упаковку средства составляет 70–100 рублей.
Средство предназначено для борьбы с кариесом и может быть использовано в любом возрасте. В состав входит жидкий кальций, проникающий в труднодоступные участки и укрепляющий эмаль зубов по всей поверхности.
Паста представлена двумя видами: «Свежая мята» и «Двойная мята».
Разница между ними лишь в том, что последний вариант имеет более интенсивный выраженный вкус, позволяющий сохранить свежесть дыхания около 12 часов.
Выделяется среди остальных инновационная паста с освежающими кристаллами Colgate® МаксФреш™.
Стоимость покупки в данном случае составит 150 рублей.
Детская зубная паста Колгейт отличается мягкостью воздействия на зубы и насыщенным фруктовым вкусом.
Линия для детей от 6 лет представлена двумя сериями:
- Barbie/Spiderman. Средство содержит большое количество увлажняющих компонентов, защищающих эмаль зубов и слизистую. Паста имеет вкус фруктов, а в ее состав включены разноцветные звездочки, которые превращают в чистку в увлекательное занятие.
- «Доктор Заяц». Предназначен для очищения зубов у детей от 2 лет. Содержит небольшое количество фтора, насыщающего и укрепляющего эмаль.
Цена на детскую зубную пасту от компании Колгейт — 150 рублей.
Зубные пасты Колгейт получили большое распространение в нашей стране. Большинство людей, опробовавших их действие, остаются довольны результатом.
Вы также можете поделиться своим мнением об эффективности этой пасты в комментариях к данной статье.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
источник